Reseña de Brand Activism
Brand Activism de Philip Kotler & Christian Sarkar Resumen del Libro
I tempi sono cambiati. In passato, un'azienda poteva scegliere per quali problemi impegnarsi. Oggi non è più così. I consumatori, in particolare Millennial e Generazione Z, chiedono a gran voce alle imprese di essere le protagoniste del cambiamento del mondo e del tentativo di risolvere i problemi più urgenti che affliggono la società. Crisi di fiducia, emergenza climatica, disparità di reddito, correttezza verso i collaboratori, diritto alla salute e all'istruzione, riscaldamento globale, discriminazioni, impronta ambientale dei singoli e delle imprese sono diventati nel volgere di un decennio i temi centrali su cui ogni azienda è chiamata a rispondere, prendendo posizione e mettendo in gioco la propria reputazione. Che cosa vuol dire tutto questo? Essere brand activist. E se è vero che la dichiarazione del purpose non basta più ed è necessario passare all'azione, Brand Activism è il testo di riferimento per capire quali strategie le aziende devono mettere in atto per trasformare i valori del bene comune e della sostenibilità da semplici slogan ad azioni concrete.
Nombre del libro | Brand Activism |
Género | Industrias y profesiones |
Autor | Philip Kotler & Christian Sarkar |
Publicado | miércoles, 23 de septiembre de 2020 |
Idioma | Español |
Tamaño del e-libro | 13.64 MB |
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El libro Brand Activism escrito por Philip Kotler & Christian Sarkar se publicó el miércoles, 23 de septiembre de 2020 en la categoría Industrias y profesiones. Un total de 152 lectores del libro le dieron al libro 0 puntos sobre 5. Se actualizará el enlace de descarga del libro electrónico brand activism (13.64 MB)
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